“上链接！请点击……”这不是网络直播带货现场，而是一场征兵宣传直播，直播间屏幕上推出全国征兵网的链接。
春节前后，正是火热的征兵宣传季。拉起横幅、设立宣传点、发放征兵“福袋”，播放宣传片、微信朋友圈推广、推送征兵信息……各地征兵办线上线下齐发力，动员激励适龄青年积极应征入伍。其中，多地采取网络直播的方式，全方位宣扬从军报国理念，解答应征青年和家长的疑问关切，将直播间的“大流量”转化为从军报国的正能量。这一创新方式效果如何？记者就此进行了深入采访。
线下·线上
用好网络媒体
1月17日，陕西省征兵办举办了一场高校毕业生征兵政策线上宣讲活动，3个直播平台观看量达到19.3万余人次。
“关注度、认可度、覆盖面都很可观，非常有成就感。”直播主讲人、西安市莲湖区征兵工作领导小组副组长王洋介绍，他有多年兵员征集经验，经常在高校宣讲，“一次现场宣讲只面向一所高校的学生，而一次直播面向全省，影响力成倍扩大。”
近年来，短视频直播平台蓬勃发展。第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网络直播用户规模达7.65亿人。直播带货带岗、直播看展、在线授课……直播越来越深地融入人们日常生活，所需的硬件设备越来越简单，基本上“一部手机、一个账号就能直播”。
当前，大学生是兵员征集的重点对象，他们是“网生一代”，看直播学习、娱乐、购物已成为生活方式。走进00后云集的直播间，为征兵宣传吸引“流量”，是顺应时代要求、提高宣传质效的有益尝试。
年轻人的注意力在哪里，征兵宣传的触角就延伸到哪里。决定开展直播后，陕西省征兵办选择与省人才交流服务中心合作，借助他们的平台进行直播，受众瞄准大学毕业生群体。
平台不一样，受众就不一样。
云南省昆明市征兵办运用自有的“云南昆明征兵”视频号直播，针对昆明市应征青年精准宣传；江西省宜春市袁州区征兵办走进区融媒体中心，借助当地媒体影响力，邀请区长、区征兵工作领导小组组长参加，引起全区群众的关注；黑龙江省征兵办加大征兵宣传进校园力度，针对全省78所高校开展征兵宣讲访谈课直播，为潜在兵员宣讲征兵政策。
有关专家表示，与其他征兵宣传方式相比，直播数字化呈现解读解答，立体化展示图文影像，融媒体表达各类政策优惠等，更具吸引力和感染力。
“一场一个小时的直播，信息量、系统性是一张传单、一篇文章不能比拟的，而且征兵政策由权威人士‘讲出来’，比单纯‘印出来’更有说服力。”宜春市袁州区征兵办主任刘逸飞说。
“一些问题面对面不方便问，在直播间‘屏对屏’，受众社交压力减轻，更容易踊跃互动，也更容易受直播氛围感染参与讨论。”浙江省建德市征兵办工作人员李盈，谈到拥抱直播等新兴传播载体的优势。
事实上，在征兵宣传实践中，传统与科技手段并行不悖，线上与线下宣传融合发展。黑龙江省军区动员局参谋马文武告诉记者，他们制作的征兵宣传册、海报上印有二维码，扫一扫就能线下变线上；直播时留有各级征兵办电话，可以拨打电话或现场咨询。还有的征兵宣传直播间通过扫码建群，邀请观看直播的应征青年和家长进群，保持后续交流。
记者了解到，为了做好一场直播，各地前期都进行了充分准备。宜春市袁州区征兵办召开座谈会，进行问卷调查，了解应征青年和家长关心的问题，并据此设置直播内容。直播开始前，昆明市征兵办根据掌握的辖区适龄青年精准数据，推送转发直播预告，让更多目标受众看到直播。
流量·留量
讲好精彩故事
1月19日，正值大学生寒假返乡，浙江省建德市征兵办在数字乡村综合服务平台“乡村钉”上，进行了一场“锵锵三人行 开启征兵季”的专场直播。
“我今年6月就毕业了，我家三代从军，进军营是我理想的选择。”应征青年徐鑫介绍自己的情况和想法，让直播间逐渐热起来。
“我是一名在读大学生，可以去当兵吗？我想去空军部队，需要什么条件？必须回原籍报名吗，人在外地怎么办？”……直播间公屏上的问题不断刷新，大同镇武装部部长盛浩实时解答。
与以前“一人台上讲，大家台下听”不同，这次直播采取应征青年和家长、专武干部三人对谈的方式，他们分享入伍动机、介绍征兵政策、回答直播问题，带动受众从单向听讲到主动讨论。